د بوتل د خولیو له امله رامنځ ته شوی فساد

د 1992 په دوبي کې، په فیلیپین کې یو څه نړۍ حیرانه کړه. په ټول هیواد کې لاریونونه وشول، او د دې فساد لامل په حقیقت کې د پیپسي بوتل کیپ له امله و. دا په ساده ډول د نه منلو وړ دی. څه روان دي؟ د کوچني کوک بوتل کیپ څنګه دومره لوی معامله لري؟

دلته موږ باید د بل لوی برانډ - کوکا کولا په اړه وغږیږو. دا په نړۍ کې یو له خورا مشهور مشروباتو څخه دی او د کوک په برخه کې مخکښ برانډ دی. د 1886 په پیل کې، دا برانډ په اتلانتا، متحده ایالاتو کې تاسیس شوی او خورا اوږد تاریخ لري. . د خپل زیږون راهیسې، کوکا کولا په اعلاناتو او بازار موندنه کې خورا ښه و. د 19 پیړۍ په پای کې او د 20 پیړۍ په پیل کې، کوکا کولا هر کال د 30 څخه ډیر د اعلاناتو بڼه غوره کړه. په 1913 کې، د کوکا کولا لخوا د اعلان شوي اعلاناتو توکو شمیر 100 ملیون ته ورسید. یو، دا حیرانتیا ده. دا دقیقا د دې لپاره ده چې کوکا کولا د اعلاناتو او بازار موندنې لپاره ډیرې هڅې کړې چې دا تقریبا د امریکا په بازار کې تسلط لري.

د کوکا کولا نړیوال بازار ته د ننوتلو فرصت دویمه نړیواله جګړه وه. چیرته چې د امریکا پوځ تلل، کوکا کولا به هلته تلل. یو سرتیری کولی شي د کوکا کولا یو بوتل په 5 سینټ ترلاسه کړي. نو په دوهم نړیوال جنګ کې، کوکا کولا او ستوري او پټې یو څه ډیر ورته وو. وروسته، کوکا کولا په مستقیم ډول په ټوله نړۍ کې د متحده ایالاتو په لویو پوځي اډو کې د بوتل جوړولو کارخانې جوړې کړې. د کړنو دې لړۍ د کوکا کولا د نړیوال بازار د پراختیا ګړندۍ کړه، او کوکا کولا په چټکۍ سره د آسیا بازار ونیول.

د کوکا کولا بل لوی برانډ، پیپسی کولا، د کوکا کولا څخه یوازې 12 کاله وروسته، ډیر وخت کې تاسیس شو، مګر دا ویل کیدی شي چې "په مناسب وخت کې زیږیدلی" نه دی. کوکا کولا لا دمخه په هغه وخت کې د ملي کچې مشروب و، او وروسته نړیوال بازار په بنسټیز ډول د کوکا کولا لخوا انحصار شو، او پیپسي تل له پامه غورځول شوی.
دا د 1980 او 1990 لسیزو پورې نه و چې پیپسیکو آسیا بازار ته ننوتل، نو پیپسیکو پریکړه وکړه چې لومړی د آسیا بازار ته لاړ شي، او لومړی یې په فیلیپین کې خپل نظرونه وټاکه. د ګرم موسم سره د استوایی هیواد په توګه ، کاربونیټ څښاک دلته خورا مشهور دي. ښه راغلاست، په نړۍ کې د مشروباتو 12م لوی بازار. کوکا کولا په دې وخت کې په فیلیپین کې هم مشهور و، او دا تقریبا د انحصار حالت رامینځته کړی. Pepsi-Cola د دې وضعیت د ماتولو لپاره ډیرې هڅې کړې، او دا خورا د اندیښنې وړ ده.

یوازې کله چې پیپسي په زیان کې و، د پیډرو ویرګارا په نوم د بازار موندنې اجرایوي د بازار موندنې یو ښه مفکوره راوړه، کوم چې د لفافې خلاصول او جایزه ترلاسه کول دي. زه باور لرم چې هرڅوک له دې سره ډیر بلد دي. د بازار موندنې دا طریقه له هغه وخت راهیسې په ډیری مشروباتو کې کارول کیږي. ترټولو عام یو "یو بل بوتل" دی. خو هغه څه چې پیپسي کولا دا ځل په فیلیپین کې توی کړل د "یو بل بوتل" اورښت نه و، بلکې مستقیمې پیسې، چې د "میلیونر پروژې" په نوم پیژندل کیږي. پیپسي به د بوتل په کیپونو مختلف نمبرونه چاپ کړي. فلیپینیان چې د بوتل په کیپ کې شمیرې سره پیپسي اخلي د 100 پیسو (4 امریکایي ډالر، شاوخوا RMB 27) څخه تر 1 ملیون پیسو (شاوخوا 40,000 امریکایي ډالرو) ته فرصت لري. RMB 270,000) د مختلف مقدار نغدي جایزې.

د 1 ملیون پیسو اعظمي مقدار یوازې په دوه بوتل کیپونو کې دی ، کوم چې د "349″ شمیرې سره نقاش شوي دي. پیپسي د بازار موندنې کمپاین کې هم پانګونه کړې، شاوخوا 2 ملیون ډالر یې مصرف کړي. په 1990s کې په غریب فیلیپین کې د 1 ملیون پیسو مفهوم څه و؟ د یو عادي فلیپین معاش په کال کې شاوخوا 10,000 پیسو دی، او 1 ملیون پیسو د یو عادي سړي لږ شتمن کیدو لپاره کافي دي.

نو د پیپسي پیښې په فیلیپین کې په ټول هیواد کې پاڅون رامینځته کړ، او ټولو خلکو پیپسي کولا پیرودل. د فیلیپین ټول نفوس په هغه وخت کې له 60 ملیون څخه ډیر و او شاوخوا 40 ملیون خلکو د پیرودلو لپاره په لاریون کې برخه اخیستې وه. د پیپسي بازار ونډه د یو څه مودې لپاره لوړه شوه. د غونډې له پیل څخه دوه میاشتې وروسته، ځینې وړې جایزې یو په بل پسې واخیستل شوې، او یوازې وروستۍ غوره جایزه پاتې وه. په پای کې، د غوره جایزې شمیره اعلان شوه، "349"! په سلگونو زره فلیپینیان په ژړا شول. دوی خوشاله شول او ټوپونه یې وهل، فکر یې کاوه چې دوی د خپل ژوند روښانه کولو ته لاره هواره کړې، او بالاخره دوی په یوه بډایه سړي بدلوي.

دوی په لیوالتیا سره پیپسیکو ته ورغلل چې جایزه ترلاسه کړي، او د پیپسیکو کارمندان په بشپړ ډول حیران شول. ایا یوازې دوه کسان باید نه وي؟ څنګه کېدی شي چې دومره ډېر خلک په ګروپونو کې ډک وي، خو په لاسونو کې د بوتل د خولۍ شمېر ته په کتلو سره دا په حقیقت کې "349" دی، څه روان دي؟ د پیپسیکو مشر تقریبا ځمکې ته راښکته شو. دا معلومه شوه چې شرکت د کمپیوټر له لارې د بوتل په کیپونو کې د شمیرو چاپ کولو په وخت کې تېروتنه وکړه. د "349" شمیره په لوی شمیر کې چاپ شوې وه، او په سلګونو زره د بوتل کیپونه د دې شمیرې سره ډک شوي، نو په سلګونو زره فیلیپینان شتون لري. سړی، دا شمیره ووهله.

اوس څه کولای شو؟ دا ناشونې ده چې په سلګونو زرو خلکو ته یو ملیون پیسو ورکړي. اټکل کیږي چې د ټول پیپسيکو شرکت پلورل کافي ندي، نو پیپسي کو ژر اعلان وکړ چې دا شمیر غلط دی. په حقیقت کې د جیک پاټ اصلی شمیره "134" ده، په سلهاو زره فیلیپین یوازې د ملیونر کیدو په خوب کې ډوبیږي، او تاسو ناڅاپه ورته ووایاست چې ستاسو د تیروتنو له امله هغه بیا غریب دی، فلیپینیان څنګه دا ومني؟ نو فلیپینیانو په ګډه مظاهرې پیل کړې. دوی د بینرونو سره په سړکونو کې لاریون وکړ ، د لوډ سپیکرونو سره یې پیپسیکو د خپلې وینا نه ساتلو تورن کړ ، او د پیپسیکو په دروازه کې یې کارمندان او امنیتي ساتونکي وهل ، د یو څه وخت لپاره ګډوډي رامینځته کړه.

دې ته په کتلو سره چې شیان په خرابیدو او خرابیدو دي، او د شرکت شهرت په جدي توګه زیانمن شوی، پیپسیکو پریکړه وکړه چې 8.7 ملیون ډالر (تقریبا 480 ملیون پیسو) مصرف کړي ترڅو دا د سلګونو زرو ګټونکو ترمنځ په مساوي توګه وویشي، چې هر یو یې یوازې 1,000 پیسو ترلاسه کولی شي. شاوخوا، د 1 ملیون پیسو څخه 1000 پیسو ته، دا فیلیپین لاهم سخت ناخوښي څرګنده کړه او لاریونونو ته یې دوام ورکړ. په دې وخت کې تاوتریخوالی هم مخ په زیاتیدو دی او فیلیپین یو داسې هیواد دی چې امنیت یې کمزوری دی او د ټوپکو مرسته نه شي کولای او یو شمیر غلچکي هم چې په پټو انګیزو سره پکې ګډون کوي، نو ټوله پیښه له مظاهرو او فزیکي شخړو څخه په ډزو او بمي بریدونو بدله شوه. . . په لسګونو د پیپسي ریل ګاډي په بمونو والوزول شول، د پیپسي څو کارکونکي په بمونو ووژل شول او حتی ډیر بیګناه خلک په فساد کې ووژل شول.

د دې بې کنټروله حالت لاندې، PepsiCo له فیلیپین څخه ووتل، او د فیلیپین خلک لاهم د PepsiCo له دې "چلونکي" چلند څخه ناخوښه وو. دوی د نړیوالو قوانینو سره مبارزه پیل کړه، او د نړیوالو شخړو د حل لپاره یې یو ځانګړی "349" اتحاد جوړ کړ. د اپیل موضوع.

خو فیلیپین له هرڅه وروسته یو غریب او کمزوری هیواد دی. PepsiCo، د یو امریکایی برانډ په توګه، باید د متحده ایالاتو لخوا پناه واخیستل شي، نو پایله یې دا ده چې د فیلیپین خلک هرڅومره ځله اپیل کوي، دوی ناکام دي. حتی په فیلیپین کې سترې محکمې پریکړه وکړه چې پیپسي د بونس د خلاصولو لپاره هیڅ مکلفیت نلري، او ویلي یې دي چې دا به نور په راتلونکي کې قضیه ونه مني.

په دې وخت کې، ټول شیان تقریبا پای ته رسیدلي دي. که څه هم پیپسيکو په دې معامله کې هیڅ تاوان نه دی ورکړی، داسې ښکاري چې ګټلې دي، خو ویلای شي چې پیپسي په فیلیپین کې په بشپړه توګه ناکامه شوې ده. له دې وروسته، پیپسي هر څومره هڅه وکړه، د فیلیپین بازار یې خلاص نه کړ. دا یو درغلي شرکت دی.